Big Idea. "Большая" идея может быть более абстрактной, чем гипотеза потребителя, и представлять собой идею вида "есть вот такой рынок, давайте попробуем на нём что-нибудь сделать". Такая формулировка ни лучше и ни хуже, чем гипотеза потребителя, она просто другая. К тому же, в большинстве случае этап Market Research проводится параллельно с этапом Customer Validation.
Market Environment Analysis. Рынок состоит не только из потребителей, но и других "сил", которые его определяют, вроде поставщиков, государства или других общественных или бизнес формаций, которые могут диктовать свои правила существования на нем. Структура рынка может оказаться не очень дружелюбной по отношению к потенциальному продукту, существенно повысив порог входа. В результате анализа рыночных факторов получается набор фактов, которые фиксируются в базе знаний с результатами рыночного исследования.
Market Trends Analysis. Кроме информации о том, что рынок представляет собой сейчас, важно получить представление о том, в какую сторону все составляющие этого рынка развиваются. Законодательная база может измениться, характер ресурсов поставщиков может измениться, потребительские предпочтения могут измениться и т.д. С другой стороны нужно понять, что именно меняться не будет, т.к. любое стратегическое решение есть смысл формулировать только на том, что долгое время остается неизменным. В результате анализа рыночных трендов трендов получается набор мнений со ссылкой на источники тренда, которые также фиксируются в базе знаний.
Market Size Analysis. Вне зависимости от типа "большой идеи" (идея о проблеме, сегменте потребителей или вообще о рынке), чтобы принять решение о её целесообразности, нужно прикинуть, насколько этот рынок большой, какова его рентабельность, есть ли вообще смысл начинать, когда потенциально можно дойти до точки окупаемости или безубыточности. В случае недостаточного объема гипотезы необходимо выбрать другую гипотезу. При этом важно понимать, что валидацию гипотезы можно и не проводить, если её смоделированный объем недостаточен, чтобы не тратить столько дорогое время.
Customer Hypothesis Fixation. В случае оценки, которая устраивает амбиции продукта, необходимо её зафиксировать в профиле потребителя. Важным нюансом является то, что оценка должна проводиться не в целом по профилю, а в контексте конкретной области потребностей потребителя (задач / проблем / целей и т.д.).